Marka sponsorowana – jak działa?

Marka sponsorowana – jak działa?

Czym jest Marka sponsorowana?

Marka sponsorowana to jeden z formatów reklamowych dostępnych w ramach Empik Ads, który pozwala wyróżnić Twoją markę, sklep, wydawnictwo czy autora w najbardziej widocznych miejscach serwisu Empik.com. Dzięki temu Twoja marka zyskuje lepszą rozpoznawalność, a użytkownicy mogą szybciej znaleźć Twoje produkty. 

Gdzie wyświetlane są reklamy?

Reklamy marek sponsorowanych pojawiają się nad wynikami wyszukiwania — to jedno z najbardziej atrakcyjnych miejsc na stronie, które przyciąga uwagę użytkowników.


Model płatności

System działa w modelu CPM (Cost Per Mille), co oznacza, że płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy. Opłata jest naliczana niezależnie od kliknięć — ważne jest, aby Twoja reklama była atrakcyjna i angażująca. 

Wyrażenia takie jak CPM i inne przydatne w pracy na Empik Ads możesz znaleźć w artykule Podstawowe pojęcia w panelu Empik Ads.

Jak działa dobór reklamy?

Dobór reklamy marki sponsorowanej działa na zasadzie aukcji:

  • System uruchamia aukcję dla wszystkich pasujących reklam przy każdym wyświetleniu.
  • Liczy się stawka CPM oraz jakość reklamy (mierzona skutecznością, atrakcyjnością i klikalnością).
  • Wyświetlana jest reklama z najwyższym wynikiem.
  • Opłata naliczana jest za każde 1000 wyświetleń.

Z czego składa się reklama?

Marka sponsorowana to format, który łączy trzy kluczowe elementy:

Targetowanie reklamy

Możesz precyzyjnie kierować reklamy na:

  • Frazy kluczowe — konkretne wyszukiwane przez użytkowników słowa i wyrażenia.
  • Kategorie — zarówno dokładne, jak i podobne, co pozwala dopasować reklamę do kontekstu zakupowego klienta.

Chcesz poznać najlepsze praktyki targetowania? Zajrzyj do poradnika: Targetowanie – frazy i kategorie w kampaniach marki sponsorowanej Empik Ads

Gdzie trafia użytkownik po kliknięciu?

Reklama marki sponsorowanej jest w pełni klikalna, a miejsce docelowe zależy od tego, gdzie użytkownik kliknie:

  • Kliknięcie w produkt przekierowuje bezpośrednio na kartę produktu.
  • Kliknięcie w logo, tekst lub przycisk „Sprawdź” kieruje na wybraną przez Ciebie stronę w domenie Empik.com, np. listing sklepu, filtrowany widok kategorii lub listing marki.

Grafika – klucz do sukcesu

Grafika w marce sponsorowanej to pierwszy element, na który zwraca uwagę użytkownik. Dobrze zaprojektowana zwiększa szanse na kliknięcie i buduje rozpoznawalność marki.

Więcej o projektowaniu grafik przeczytasz tu: Dobór grafiki dla marki sponsorowanej – jak przyciągnąć uwagę i budować rozpoznawalność?

Tekst reklamy – maksymalnie 40 znaków

Tekst powinien być krótki, jasny i odnosić się do tematu lub sezonu, np.:

  • „Nowości od LEGO i Playmobil”
  • „Książki na letni relaks”

Unikaj bezpośrednich zachęt i informacji o promocjach. Więcej porad znajdziesz w artykule:  Copy w reklamie marki sponsorowanej – jak napisać skuteczny tekst?

Moderacja reklam

Każda reklama marki sponsorowanej musi przejść moderację Empik.
Sprawdzamy:

  • Zgodność z regulaminem,
  • Poprawność formatów graficznych i tekstowych,
  • Spójność i kompletność przekazu.

Proces moderacji może potrwać do 48 godzin roboczych, dlatego zaplanuj kampanię z wyprzedzeniem.

Co dalej?

Dowiedz się więcej i wykorzystaj pełen potencjał kampanii marki sponsorowanej w Empik Ads:
🔗Dobór grafiki dla marki sponsorowanej – jak przyciągnąć uwagę i budować rozpoznawalność?
🔗Copy w reklamie marki sponsorowanej – jak napisać skuteczny tekst?
🔗 Targetowanie – frazy i kategorie w kampaniach marki sponsorowanej Empik Ads
🔗 Podstawowe pojęcia w panelu Empik Ads