Targetowanie – frazy i kategorie w kampaniach marki sponsorowanej Empik Ads

Targetowanie – frazy i kategorie w kampaniach marki sponsorowanej Empik Ads

Targetowanie to kierowanie reklamy do konkretnych użytkowników, którzy najprawdopodobniej będą zainteresowani Twoim produktem. To jeden z fundamentów skutecznej kampanii reklamowej – pozwala zwiększyć szanse na sprzedaż przy jak najniższym koszcie.

W kampaniach marki sponsorowanej Empik Ads masz możliwość bardzo precyzyjnego targetowania – niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy chcesz rozbudować skuteczność swoich działań.

Dla początkujących polecamy najpierw przeczytać:

Jakie są opcje targetowania w kampanii marki sponsorowanej?

W Empik Ads możesz kierować reklamę w kampanii marki sponsorowanej na dwa sposoby:

1. Targetowanie po frazach (słowach kluczowych)

Reklama wyświetla się, gdy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę określoną frazę, np. “gry planszowe dla dzieci”, “klocki Lego Star Wars” czy “prezent dla 5-latka”.

2. Targetowanie po kategorii

Reklama pojawia się na listach kategorii produktowych – możesz wybrać:

  • kategorię dokładną, np. “literatura młodzieżowa – fantasy”,
  • kategorię rozszerzoną, np. całą “literaturę młodzieżową” z podkategoriami.

Dzięki tym opcjom możesz dopasować strategię targetowania do celu kampanii – zasięgu, precyzji lub sezonowości.

Jak działa targetowanie po frazach?

Targetowanie po frazach pozwala dotrzeć do użytkowników dokładnie w momencie, gdy aktywnie szukają produktu. Wpisują w wyszukiwarkę konkretne hasła, a reklama – jeśli spełnia wymagania jakościowe i stawkowe – może im się wyświetlić.

Frazy mogą być:

  • bardzo konkretne, np. “Zwiadowcy tom 1”,
  • bardziej ogólne, np. “książki fantasy”,
  • intencyjne, np. “prezent na Dzień Dziecka”,
  • kreatywne, np. reklama puzzli targetowana na frazy typu “czym zająć dziecko w domu”. 

Jak dobrać skuteczne frazy?  
  1. Myśl jak Twój klient - Co wpisze osoba, która szuka Twojego produktu? Użyj tych samych słów.   
  2. Wybieraj precyzyjne wyrażenia - Frazę “książki o smokach dla 8-latka” kliknie osoba o większym zaangażowaniu niż “książki dla dzieci”.   
  3. Używaj różnorodnych form - Synonimy, liczby pojedyncze/mnogie, kolokwializmy – to wszystko zwiększa zasięg reklamy.   
  4. Unikaj fałszywego dopasowania - Nie targetuj fraz, które nie mają związku z Twoją ofertą – użytkownik będzie zawiedziony, a kampania mniej skuteczna. 
  5. Uwzględnij literówki i błędy - Użytkownicy często się mylą – możesz to wykorzystać w targetowaniu.   
  6. Dopasuj się do okazji - Frazy sezonowe, jak “prezent na Komunię” lub “książki na wakacje”, zwiększają efektywność w konkretnym czasie.

 A co z rankingiem jakości?

Dopasowanie do frazy lub kategorii to dopiero pierwszy krok. System aukcyjny Empik Ads bierze także pod uwagę:

  • stawki CPC,
  • trafność reklamy względem frazy/kategorii,
  • jakość karty produktowej

 Podsumowanie

Targetowanie w kampaniach marki sponsorowanej to jeden z kluczowych elementów sukcesu. Możesz zdecydować, czy Twoja reklama będzie widoczna przy konkretnych zapytaniach (frazy), czy na stronach z wybranymi kategoriami produktów. Odpowiedni dobór i testowanie różnych wariantów zwiększy szansę na dotarcie do właściwego klienta w odpowiednim momencie.

    • Related Articles

    • Jak uruchomić kampanię Empik Ads – krok po kroku

      Uruchomienie kampanii produktowej w Empik Ads to intuicyjny proces, który możesz zrealizować samodzielnie w kilka minut. Poniżej znajdziesz przewodnik po najważniejszych etapach konfiguracji kampanii, wraz z praktycznymi wskazówkami oraz linkami do ...

    • Empik Ads - promuj swoje produkty w wynikach wyszukiwania

      Co to jest Empik Ads? Empik Ads to narzędzie reklamowe dostępne dla sprzedawców i marek obecnych na platformie Empik.com. Umożliwia promowanie ofert, sklepów oraz brandów w najczęściej odwiedzanych miejscach serwisu. Dzięki Empik Ads zwiększysz ...

    • Marka sponsorowana – jak działa?

      Czym jest Marka sponsorowana? Marka sponsorowana to jeden z formatów reklamowych dostępnych w ramach Empik Ads, który pozwala wyróżnić Twoją markę, sklep, wydawnictwo czy autora w najbardziej widocznych miejscach serwisu Empik.com. Dzięki temu Twoja ...

    • Raporty dostępne w Empik Ads

      Sekcja Raporty w panelu Empik Ads to praktyczne narzędzie, które umożliwia analizę skuteczności kampanii reklamowych. Znajdziesz tam statystyki dotyczące różnych aspektów prowadzonych działań i pobierzesz zestawienia dopasowane do Twoich potrzeb. Jak ...

    • Copy w reklamie marki sponsorowanej – jak napisać skuteczny tekst?

      Copy w marce sponsorowanej to krótkie, maksymalnie 40-znakowe hasło, które powinno jasno komunikować, czego dotyczy reklama oraz jakie korzyści użytkownik może z niej mieć. Przemyślany tekst pomaga wyróżnić ofertę i przyciągnąć uwagę, dlatego warto ...