Jak uruchomić kampanię graficzną Empik Ads – krok po kroku
Uruchomienie kampanii graficznej w
Empik Ads to intuicyjny proces, który możesz zrealizować samodzielnie w kilka
minut. Poniżej znajdziesz przewodnik po najważniejszych etapach konfiguracji
kampanii, wraz z praktycznymi wskazówkami oraz linkami do rozszerzonych
poradników. Marka sponsorowana to format reklamowy, który pozwali wyróżnić
Twoją markę, sklep, wydawnictwo czy autora nad każdym listingiem na Empik.com.
Dzięki temu Twoja marka zyskuje lepszą rozpoznawalność, a użytkownicy trafią od
razu na Twoje produkty.
Wejdź do panelu i rozpocznij
kampanię
Do panelu wejdziesz, wybierając w Centrum Zarządzania Sprzedawcy po lewej stronie sekcję Reklama i promocja, a
następnie Panel Empik Ads.
Alternatywnie, możesz przejść na
stronę:https://empikads.czs.empik.com/login
W panelu reklamowym Empik
Ads, w zakładce Dashboard, znajdziesz przegląd wyników konta oraz listę
dotychczas utworzonych kampanii. Aby rozpocząć nową kampanię:
- Kliknij „Dodaj kampanię” po prawej
stronie pod dashboardem
- Wybierz typ kampanii: „Display” i nazwij
kampanię, która pozwoli Ci łatwo ją zidentyfikować – np. „Marka X –
zabawki edukacyjne – lato”. Nazwa ma charakter roboczy i jest widoczna
tylko dla Ciebie.
Ustaw
paramtery kampanii
Po nazwaniu kampanii, ustaw daty.
Ustawienie daty startu kampanii jest parametrem obowiązkowym, natomiast data
zakończenia jest opcjonalna. Jeśli jej nie ustawisz, kampania będzie aktywna do
momentu ręcznego wstrzymania kampanii, lub wyczerpania budżetu całkowitego.
Jako sklep automatycznie zaczyta się Empik.
W tym miejscu możesz
również ustawić limit wyświetleń podczas jednej sesji użytkownika.
Budżet i
licytacja
Możesz ustawić:
- Budżet dzienny – odnawia się każdego dnia
- Budżet całkowity – ogranicza łączną kwotę wydatków
Dzięki temu masz pełną kontrolę nad
kosztami kampanii.
Aby stworzyć kampanie, ustawienie
budżetu całkowitego lub dziennego jest obowiązkowe.
Oczywiście możesz ustawić
jednocześnie budżet dzienny i całkowity, lub tylko jeden z nich.
Wybierz strategię licytacji
Docelowy ROAS
Określasz oczekiwany zwrot z
inwestycji, np. 700% ROAS oznacza, że za każdą złotówkę chcesz
wygenerować 7 zł sprzedaży. System automatycznie optymalizuje stawki.
Licytacja CPM
Samodzielnie określasz kwotę, jaką
zapłacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy.
Dla przykładu, jeśli stawka CPM
została ustalona na 16zł, to za 1000 wyświetleń reklamy zapłacisz 16zł,
natomiast za 500 wyświetleń połowę tej kwoty czyli 8zł.
Tworzenie
reklamy w kampanii
W każdej kampanii
graficznej możesz dodać kilka reklam i mierzyć ich wyniki.
Aby kampania była aktywna
musi mieć stworząną co najmniej jedną reklamę.
Poszczególne reklamy w
kampanii mogą różnić się dodanym zdjęciem lub targetowaniem.
Po dodaniu wszystkich
parametrów reklamy możesz dodać kolejną reklamę klikjąc w lewym rogu na +Dodaj
reklamę.
Każda edycja lub dodanie
do kampanii reklamy musi przejść przez moderację po stronie zespołu Empik Ads,
dlatego najlepiej stworzyć od razu kilka grup reklamowych w kampanii
Każdą reklamę możesz
nazwać tak, aby przypominała Ci o czymś charakterystycznym w targetowaniu lub
innym parametrze kampanii np. Linkowaniu.
Miejscem docelowym zawsze
będzie Empik dla Marki sponsorowanej.
Dobierz targetowanie kampanii
Możesz
wybrać z 3 metod targetowania swoich kampanii:
- na frazy czyli słowa, po których wpisaniu w wyszukiwarkę, użytkownikowi może wyświetlić się twoja reklama
- na dokładne kategorie, czyli dokładne miejsce w ramach drzewa kategorii, gdzie użytkownikowi może wyświetlić się twoja reklama
- na podobne kategorie, czyli w kategorii głównej, którą wskażesz i wszystkich jej podkategoriach
Do
dyspozycji masz również targetowanie negatywne, czyli opcje wykluczenia
wszystkich kategorii i fraz, na któree nie chcesz aby wyświetlała się twoja
reklama.
Kreacja
W sekcji URL wskaż
miejsce, w ramach domeny empik.com, w które chciałbyś kierować użytkowników po
kliknieciu w grafikę, copy lub przycisk CTA. Rekomendujemy wskazanie tutaj
swojego sklepu, listingu marki lub autora. Można oczywiście również zawęzić
kierowanie do konkretnej kategorii czy linii produktów.
Dodaj obraz, który chcesz wyświetlić w reklamie, przeciągając
plik PNG lub JPG o wymiarach 180 × 180 px do wyznaczonego pola. Obraz zostanie
pomniejszony do 48 × 48 px, dlatego upewnij się, że główny motyw lub logo
pozostaną dobrze widoczne.
Następnie wpisz copy
reklamy długości do 40 znaków.
Wytyczne, jak odpowiednio
budować copy reklamy znajdziesz w artykule Copy w reklamie marki sponsorowanej – jak napisać skuteczny tekst?
Wskaż również markę,
jakiej dotyczy reklama.
Wskaż produkty, które
chciałbyś uwzględnić w kampanii
Samodzielnie wybierz
produkty do kampanii, korzystając z filtrów i wyszukiwarki. Lista produktów
jest stała i nie zmienia się w trakcie trwania kampanii.
Możesz wybrać wiele
produktów do kampanii.
W karuzeli produktowejw ramach reklamy zostanie
zaprezentowanych maksymalnie top 10 produktów.
Dodaj kampanię lub
kolejną reklamę
Po kliknięciu Dodaj kampanię, trafi ona bezpośrednio do moderacji.
Co dalej?
Zoptymalizuj kampanię, korzystając z naszych poradników: