Reklama produktów sponsorowanych w Google – jak działa ten kanał emisji?

Reklama produktów sponsorowanych w Google – jak działa ten kanał emisji?

W ramach kampanii produktowych Empik Ads można włączyć emisję reklam również w sieci reklamowej Google. To oznacza, że promowane produkty – oprócz widoczności w serwisie Empik.com – mogą pojawić się także:
  1. w wynikach wyszukiwania Google,
  2. w zakładce Google Zakupy, jeśli pasują do zapytania wpisanego przez użytkownika.
Dzięki temu kampania zyskuje dodatkowy zasięg poza platformą Empik i może dotrzeć do klientów na wcześniejszym etapie ścieżki zakupowej – jeszcze zanim zdecydują, gdzie dokonają zakupu.

Jak działa emisja w Google?

Reklamy kierowane do Google oparte są na danych z empik.com– nie trzeba tworzyć osobnych kreacji reklamowych ani zakładać konta Google Ads. Google samodzielnie dopasowuje, które oferty dodane do kampanii i kiedy zostaną wyświetlone, analizując m.in. tytuł produktu, kategorię, cenę oraz zgodność z zapytaniem wpisanym przez użytkownika.

Rozliczenie kampanii odbywa się w modelu CPC (cost per click) – opłata naliczana jest tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę.
Emisję w Google można włączyć już na etapie tworzenia kampanii w panelu Empik Ads. Dla aktywnych kampanii funkcję tę można również dodać w edycji ustawień.

Kiedy warto włączyć Google jako kanał emisji?

Google to jedno z najważniejszych miejsc, w których kupujący rozpoczynają swoje poszukiwania produktów. Włączenie tego kanału emisji może być szczególnie korzystne, jeśli:
  1. zależy Ci na dotarciu do nowych klientów spoza Empik.com,
  2. chcesz zwiększyć liczbę odwiedzin w swojej ofercie,
  3. prowadzisz promocję produktów z wysokim potencjałem sprzedażowym,
  4. testujesz nowe grupy asortymentowe i szukasz szerszego odbiorcy.
Włączenie emisji w Google nie wyklucza emisji na Empik.com – kampania może równolegle działać w obu środowiskach.

Gdzie mogę zobaczyć wyniki kampanii w Google?

Wszystkie dane dotyczące efektywności kampanii, w tym kliknięcia i koszty, widoczne są w panelu Empik Ads w zakładce Dashboard oraz Raporty. Po włączeniu emisji w Google, pojawi się informacja o wynikach uzyskanych w tym kanale.

Co trzeba zrobić, żeby uruchomić kampanię na Empik.com i Google dla nowej kampanii?

  1. Zalogować się do panelu Empik Ads.
  2. Wybrać „Dodaj Kampanię”.
  3. W sekcji Typ i nazwa kampanii zaznaczyć opcję „Kampania produktowa”.
  4. Wybrać produkty, które mają być zawarte w kampanii lub stworzyć automatyczne reguły ich doboru.
  5. W sekcji Szczegóły kampanii zaznaczyć jako Miejsca docelowe „Wszystkie dostępne miejsca docelowe”.
  6. Ustawić budżet i harmonogram.
  7. Zatwierdzić kampanię.
To wszystko – system automatycznie prześle oferty do Google, a kampania rozpocznie emisję po zatwierdzeniu.

Co trzeba zrobić, żeby uruchomić kampanię tylko z emisją Google?

  1. Zalogować się do panelu Empik Ads.
  2. Wybrać „Dodaj Kampanię”.
  3. W sekcji Typ i nazwa kampanii zaznaczyć opcję „Kampania produktowa”.
  4. Wybrać produkty, które mają być zawarte w kampanii lub stworzyć automatyczne reguły ich doboru.
  5. W sekcji Szczegóły kampanii odznaczyć jako Miejsca docelowe „Wszystkie dostępne miejsca docelowe”. 
  6. W rozwiniętym oknie od kliknij „Serwisy Empik – Empik” tak, żeby pozostał tylko kafelek „Offsite Sieć Reklamowa Empik – Empik.
  7. Ustawić budżet i harmonogram.
  8. Zatwierdzić kampanię.

Co trzeba zrobić, żeby uruchomić kampanię tylko z emisją na domenie Empik.com?

  1. Zalogować się do panelu Empik Ads.
  2. Wybrać „Dodaj Kampanię”.
  3. W sekcji Typ i nazwa kampanii zaznaczyć opcję „Kampania produktowa”.
  4. Wybrać produkty, które mają być zawarte w kampanii lub stworzyć automatyczne reguły ich doboru.
  5. W sekcji Szczegóły kampanii odznaczyć jako Miejsca docelowe „Wszystkie dostępne miejsca docelowe”. 
  6. W rozwiniętym oknie od kliknij „Offsite Sieć Reklamowa Empik – Empik” tak, żeby pozostał tylko kafelek „Serwisy Empik – Empik”.
  7. Ustawić budżet i harmonogram.
  8. Zatwierdzić kampanię.

👉Analogicznie można również z edytować istniejące kampanie.

Najczęściej zadawane pytania

Czy muszę mieć konto Google Ads?

Nie. Wszystko odbywa się z poziomu Empik Ads. Nie są wymagane żadne dodatkowe integracje ani umowy.

Czy mogę reklamować wszystkie produkty?

Produkty muszą spełniać wymagania dla kampanii produktowych Empik Ads oraz zasady  Google Shopping. Jeśli dana oferta nie zostanie zakwalifikowana, nie będzie emitowana w Google.

Czy mogę w każdej chwili wyłączyć emisję w Google?

Tak – emisję można włączyć lub wyłączyć w ustawieniach kampanii w dowolnym momencie.

Podsumowanie

Rozszerzenie kampanii produktowej o emisję w Google to prosty sposób, aby zwiększyć widoczność oferty i dotrzeć do klientów aktywnie poszukujących produktów w wyszukiwarce. Cały proces jest zautomatyzowany i dostępny bezpośrednio z poziomu panelu Empik Ads – bez potrzeby konfiguracji konta Google Ads.

Zaloguj się do panelu i uruchom kampanię z emisją w Google już dziś.